El Reial Madridcontinua sent la marca de clubs de futbol més valuosa del món i ara també la més forta amb un valor de 1.525M d'euros i una puntuació de fortalesa de marca d'elit de 94 sobre 100 segons el últim rànquing de Brand Finance, la consultora líder independent de valoració de marques que compleix amb els ISO 10668 i ISO 20671 sobre la matèria, que analitza les 50 marques de clubs de futbol en l' informe Brand Finance Football 50 2020. Els clubs de LaLiga són els segons que més creixen en valor de marca. Vuit d'ells són presents en el rànquing 2022.
Cada any, Brand Finance, la consultora líder en valoració de marques, analitza 5.000 de les marques més importants i publica al voltant de 100 informes, classificant les marques de molts sectors i països. les 50 marques més valuoses i fortes de la indústria del futbol estan incloses en el rànquing anual Brand Finance Football 50. Aquesta valoració, generada per comptables professionals de conformitat amb les normes ISO de valoració de marques, identifica el benefici econòmic net que el propietari d'una marca obtindria en llicenciar la marca al mercat.
El Reial Betis entra nou en el rànquing col·locant-se en el lloc 43. Amb aquesta nova entrada, Espanya compta ja amb 8 clubs entre els 50 més valuosos del món: Reial Madrid, FC Barcelona, Atlètic de Madrid, Sevilla FC, València CF, Athlètic de Bilbao, Villareal CF i Reial Betis per orde de valor de marca.
Marca a Marca
Reial Madrid
ElReial Madrid FC (augment del 19% valor de la marca fins a assolir els 1.525 milions d'euros) ha aconseguit un inusual doblet en retenir el seu títol com la marca de clubs de futbol més valuosa del món per quart any consecutiu i guanyar, per primera vegada enguany també el títol de la marca de futbol més fort del món. El Reial Madrid ha afegit el parell de títols al seu assortiment i extens catàleg de títols després d'una temporada en què l'equip va guanyar la lliga, i va arribar a la final de la Champions League.
L'augment del valor de la marca del Reial Madrid aquest any va ser impulsat per una combinació de factors: una millora en la seva fortalesa de marca i una trajectòria d'ingressos positiva. Aquesta és una reversió forta i prometedora de la caiguda del 10% en el valor de la marca que va patir l'any passat, a causa de la incertesa del COVID-19 i el sentiment més feble dels fans al·lucinat per una amenaçant Superlliga europea.
Malgrat aquests bons resultats, les xifres del club presidit perFlorentino Pérez, que davant l' absència de candidats ha renovat la seva presidència fins a 2025, revelen l'impacte de la pandèmia. Comença l' any amb un increment de deute fins als 354 milions d'euros pel que ha recorregut a finançament bancari per seguir amb la seva remodelació del Bernabéu prevista per a la segona meitat d'aquest any i dels seus fitxatges. Una altra de les seves pèrdues ha anat de la mà d'una de les seves estrelles, Sergio Ramos, que després de 16 anys al Reial Madrid, deixa el club que capitaneja per no haver arribat a bon port les negociacions per renovar el seu contracte.
Tots els anys Brand Finance analitza les percepcions del consumidor respecte a les marques asseguradores que operen a cada país en l'estudiGlobal Brand Equity Monitor. La mostra a Espanya estudia 23 marques de clubs espanyols, entre les quals es troben les nostres vuit més internacionals i valuoses.
Els campions espanyols van ser el club amb més probabilitats de ser qualificat com "el millor club del món” en la investigació de mercat global independent de Band Finance, el que reflecteix que l'èxit continuat en el temps del club ha fet que aquest sigui un atribut central de la seva imatge de marca. Tot i que el valor de la marca encara no s'ha recuperat fins al valor anterior a la pandèmia en 2019 de més de 1.600 milions d'euros, la marca té grans oportunitats de créixer juntament amb les oportunitats de patrocini i transferències internacionals.
Segons aquest estudi, el club blanc és percebut especialment per posseir grans estrelles, per la seva ambició i per l'apassionats dels seus seguidors. També és percebut com un club amb una rica herència i història i la seva bona reputació. El pitjor puntuat el seu aspecte innovador i sostenible amb el medi ambient. El club, en un intent per sumar-se a la tendència verda, va signar un acord ambMeatless Farm per impulsar l'alimentació vegetal amb l'objectiu d'afavorir una educació i hàbits més sostenibles, conscienciant de la importància en la reducció del consum de carn i minimitzant l' impacte mediambiental.
FC Barcelona
ElFC Barcelona es manté en el pòdium dels tres més valuosos del món però enguany baixa de la segona a la tercera posició tot i augmentar 5% el seu valor de marca. Amb un augment en el valor de marca del 19%, elManchester City FC li arrabassa el segon lloc a tan sols 2 milions d' euros de diferència. (1.327 i 1.325 milions d' euros respectivament).
A punt de complir-se un any de la sortida deMessi, el club blaugrana comença l'any, sense recursos i una important mancança de liquiditat, doblant el seu deute fins als 488 milions d'euros. Per solucionar-ho ha recorregut a finançament bancari arribant a un acord ambGoldman Sachs perquè l'entitat financera estatunidenca l'injecti 500 milions d' euros que destinarà, entre d'altres, per al projecte d' Espai Barca de remodelació de l' entorn delCamp Nou i fitxatges. També ha tancat un acord de patrocini ambSpotify que donarà nom al Camp Nou, i apareixerà al front de les samarretes dels equips masculí i femení a partir del 1 de juny de 2022 i durant les pròximes quatre temporades.
Segons els nostres estudis de mercat, el Barça també és percebut per posseir "aficionats apassionats” i per la seva riquesa històrica en la categoria "una forta herència i tradició nacional", però és, per la qualitat del seu estadi, pel que és percebut abans que per la seva "bona reputació” o per "posseir jugadors estrella". La recent detenció de l'exdirector de l'àrea de la presidència, Jaume Masferrer, i l'actual director general del club, Óscar Grau, per indicis de possible administració deslleial i/o corrupció entre particulars, no ajuda a millorar la reputació de la marca. Tot i que el pitjor valorat és el seu ESG o sostenibilitat, així com la cura o preocupació dels duels per l'equip.
Atlètic de Madrid
Amb un augment del 30,2% en el valor de marca, el club culer és el tercer més valuós dels clubs espanyols i puja un lloc fins al 12 del rànquing sectorial internacional. La major puntuació entre els enquestats dels nostres estudis se la porten els seus aficionats i és que, és sobretot percebut com un club amb apassionats seguidors. El menys valorat també és el caràcter sostenible i preocupació mediambiental i, els enquestats reconeixen que els seus jugadors favorits no hi juguen. El club rosinc és, després del Reial Betis, el segon club que s'ha recuperat millor de l'impacte del COVID en termes de recuperació de valor de marca. Ha crescut un 23% des 2020.
El recent proclamat campió de lliga intenta fer front a les pèrdues de la pandèmia mitjançant una ampliació de capital de 182 milions. Coincidint amb aquesta recapitalització, es crea la societatAtlètic Holdco l'objecte social de la qual és "la tinença, adquisició i venda, per compte propi, d' accions pròpies o altres formes de participació en el capital de la societatClub Atlètic de Madrid” en la qual Ares Managementté el 33%.
Sevilla FC
ElSevilla FC no ha tingut la seva millor temporada quant a valor de marca. És, de les marques de clubs espanyols, la que menys valor augmenta, sense arribar a perdre tampoc presenta una pujada del 0,3%. Les pujades superiors d'altres clubs la fan descendir 7 llocs en el rànquing col·locant-se en el lloc 30 ha patit un procés de transparència institucional gradual des de l'arribada de. No obstant això, ja ha recuperat el 13% del valor perdut durant la pandèmia.
El club sevillà continua la seva aposta pels patrocinis per créixer, i entrarà en el sector de les 'cryptos'. en 2021 va començar signant per cinc anys amb elBengaluru United per posicionar-se a Índia, fent un pas més en el seu posicionament internacional. A l' abril, arribava a un acord amb el mercat online minorista global delGrup Alibaba, convertint aAliExpressen soci oficial de comerç electrònic imarketplace del conjunt andalús. El Sevilla FC obrirà una botiga a AliExpress, fruit del creixement i la internacionalització que ambiciona. El club va signar amb l'empresa alemanya Naga(Fórmula 1) com a patrocinador principal, el que qualifiquen "el contracte més important de la història del club". A més d' aquestes empreses, Sevilla FC compta amb patrocinadors comCaixaBank, Valvoline, Scalpers, LG o Cruzcampo.
Aprovat un pressupost de 242,7 milions d' euros per a 2021-2022, el club estima uns beneficis per traspassos de 31,3 milions d' euros així com uns ingressos menors de 100.000 euros. 2,9 milions. Tot i així, el Sevilla FC no té previst tornar a beneficis fins a la temporada 2022-2023.
Igual que l'Atlètic de Madrid, el més puntuat a les nostres enquestes és la qualitat i grau de "seguidors apassionats", seguit de "ser un club amb ambició” i "bona reputació". Per contra, no el perceben com un club que "posseeix jugadors estrella” ni que destaqui pel seu caràcter innovador ni sostenible.
València CF
Mantenint-se en el lloc 34 de la taula, elValència FC, un dels històrics del futbol espanyol, augmenta un creixement del 22% en valor de marca respecte a 2021. Ha signat un acord de patrocini amb l'empresa britànicaCaço, patrocinador principal de EvertonFC i Aston Villa, que entrarà en vigor aquest proper 1 juliol.
El club segueix en converses amb l'Ajuntament de València amb l'afany de tirar endavant el projecte encallat delnou Mestalla. El club, que a causa que va tancar l'exercici 2020-2021 amb números vermells de 31 milions d'euros, baralla la possibilitat de vendre alguns dels seus millors actius per valor de 36,5 milions d'euros. Però a principis de 2022 va realitzar la compra de diversos solars en les immediacions de Paterna per tal de construir un centre mèdic i ampliar la Ciutat Esportiva. No estranya que, segons el nostre estudi de mercat, entre els més valorats del club sigui l'impacte positiu que exerceix en la seva comunitat” entre altres factors.
Com ve sent tendència, sostenibilitat i innovació entren al sac del pitjor valorat del club. En aquest cas, a més, trobem que la percepció cap a la "gestió per part dels directius fora del terreny de joc” no és bona. Per l' altra banda, el millor percebut del club valencianista són, a més de la seva preocupació local, els seus seguidors, que els donen suport amb passió, la història i patrimoni històric del club (categoria "una forta herència i tradició nacional") i la seva "bona reputació".
Athletic de Bilbao
ElAthletic de Bilbao ha registrat un bon any quant a valor de marca. Registrant un creixement del 20% respecte a 2021, puja quatre llocs en el rànquing dels clubs més valuosos fins a col·locar-se en el lloc 39. No obstant això, si tenim en compte la pèrdua de valor que ha patit per la pandèmia, veiem que és un dels que més dificultats està tenint per gestionar la recuperació ja que només ha crescut un 2,5% des 2020.
El balanç de la temporada 2020-2021 presenta un saldo negatiu de 24,6 milions, xifra que coincideix amb l' import de quotes de socis que es va deixar d' ingressar totalment en 2020. Amb unes pèrdues estimades de 4,4 milions d'euros, l'entitat ha pressupostat 135,9 milions d' euros d' ingressos per a la temporada en curs 2021-2022.
Segons la percepció dels nostres estudis de mercat, al club de "els lleons” no és present en les grans competicions ni posseeix els jugadors més admirats internacionalment. La sostenibilitat tampoc és un aspecte destacat del club, però, en innovació rep una lleugera millor puntuació. Entre el millor puntuat trobem "seguidors apassionats” i que "el club reconeix els seus seguidors", per posseir "una forta herència i tradició nacional", "impacte positiu en la seva comunitat local” i "bona reputació".
real Betis
El Betis entra nou en el rànquing col·locant-se en el lloc 42. No hi ha perdre'l de vista ja que registra un dels creixements més alts de les marques de clubs internacionals. Amb un creixement del 33,2%, el Reial Betis és un dels 10 clubs que més creixen en valor de marca del rànquing Brand Finance Football 50 2022.
A més, demostra un creixement consolidat ja que, no només ha recuperat el valor perdut durant els anys de pandèmia sinó que, de les marques de clubs espanyols, és la que millor s'ha recuperat ja que creix en valor per sobre de totes registrant des de 2020 un increment del 24% en valor de marca.
El club, que xifrava el cop COVID en 50 milions d'euros, ha pressupostat uns ingressos de 144,3 milions d' euros i uns beneficis de 1,49 milions d' euros per al curs 2021-2022. En patrocinis destaquen el fitxatge deFinetwork com a nou patrocinador principal, operador de telecomunicacions que amb aquest acord amplia la seva presència al futbol professional després d'aparèixer a la samarreta de la selecció espanyola de futbol. També l' acord amb la signatura danesaHummel com a nou patrocinador que vestirà les quatre següents temporades, finalitzant ara al juny 2022 el seu acord ambKappa. Entre les accions posades en marxa en la seva estratègia internacional destaca l'obertura d'una acadèmia a Algèria, després de consolidar-se en països com Zimbàbue, Mèxic o Irak.
Els seguidors del Betis reben la puntuació més alta, no només en la categoria de "seguidors apassionats", sinó que és la puntuació més alta de totes les categories i clubs analitzats. La seva” bona reputació” i "impacte que exerceix en la seva comunitat i localitat” el converteixen en un dels clubs més ben percebuts com "un equip genial". Aspectes a millorar: la sostenibilitat, innovació i la incorporació de jugadors reconeguts internacionalment o estrelles del futbol entre d' altres.
Vila-real CF
Amb un increment del 24% en el valor de marca aquest any, el Villarreal escala quatre llocs en el rànquing fins al 40 de la taula.
En la seva aposta per la internacionalització, el Villarreal ha obert en 2021 a Indiana la seva vuitena acadèmia als Estats Units. Compta actualment amb set bases de futbol als Estats Units, i també en països com el Japó, Corea del Sud, Suècia o Austràlia. Al juliol 2021 fa un pas més en el seu posicionament global amb un acord de col·laboració amb el club de futbol femení a Emek Hefer. També a finals de 2021, el club va signar una aliança estratègica amb un dels socis oficials de la patronal espanyola del futbol a través del qual contribuirà al desenvolupament i la formació de joves futbolistes nipons, expandint la seva marca al Japó. Acaba d'anunciar que invertirà més de trenta milions d'euros en la renovació deLa Cerámica, per tancar completament l'estadi, unint gol i tribuna.
Tot i que els aspectes mediambientals i innovadors del club no es troben entre els més puntuats, és un dels clubs espanyols que millor acompliment registra en aquests drivers de marca i estan també lluny d'estar entre els pitjors valorats. El club és molt ben percebut per les accions que desenvolupa en la seva comunitat, així com per oferir un espectacle entretingut i excitant al terreny de joc. La seva reputació és igualment alta, però, entre els fars vermells trobem la qualitat de l'estadi, la gestió del club per part dels seus directius o el reconeixement internacional dels seus jugadors.
Els clubs de LaLiga, els segons que més creixen en valor de marca
Totes les marques de clubs espanyols creixen en valor de marca. Els que més, elreal Betis(+33%) seguit del Atlètic de Madrid(+30%), Vila-real CF(24%), València(+22%), Athletic de Bilbao (+20%) i Reial Madrid(+20%).
els 8 clubs deLaLiga inclosos entre els més valuosos han augmentat en conjunt un 18% el seu valor respecte a 2021. LaPremier League és la lliga que més clubs posseeix en el rànquing, un total de 18, el valor de marca conjunt del qual és enguany un 15% superior també. LaSèrie A italiana compta aquest any amb 7 clubs, un més que any passat i en el seu conjunt han augmentat un impressionant 43% en valor de marca. les 3 marques de clubs que aporta França a laLigue-1 pugen, igual que els anglesos, a 15% el seu valor. Només el club portuguès de laLliga Portuguesa i els alemanys de la Bundesliga alemanya, que suma 11 clubs han perdut valor respecte de 2021, -12% i -4% respectivament.
Mentre que la pandèmia passa factura al negoci del futbol, LaLiga espanyola ha pal·liat la pèrdua de la pandèmia registrant millors resultats comercials dels esperats, un major impacte generat per la tornada als estadis i que els ingressos per televisió han sostingut els ingressos en límits superiors als estimats inicialment. En comparació amb les grans lligues europees, l'impacte ha estat molt menor, ha destacat la patronal.
A tancament d' abril, l'assistència als estadis era del 68%, quatre punts menys que en 2019 i millora do el percentatge d' assistència als estadis de Segona en un 0,8% respecte a l'última temporada sense Covid-19, una mitjana del 49,7%. A més, ha estat capaç de continuar creixent a doble dígit en ingressos comercials, a més de renovar acords amb els seus patrocinadors. Per exemple, l' acord d' esponsorització amb l' empresa índia de pneumàtics BKT, renovat fins a 2025, se suma als més de 140 milions en patrocinadors esperats per a aquesta temporada. El valor i fortalesa de la marcaLaLiga contribueixen al fet que compti amb el suport de grans marques entre les quals es trobenSantander, EA Sports, Budweiser, Puma, Microsoft, Sorare, Dapper Labs, Socios.com, TVM Inc., Mazda, El Corte Inglés, Panini, LiveScore, BKT, Allianz, Burger King, Viu, Cabreiroáy Marques de Atrio.
Seguint amb els patrocinis, també vèiem com a finals de 2021, laSèrie 1 francesa reemplaçava aConforama perUber Eatsper trenta milions d'euros fins a la temporada 2023-2024. LaSèrie Aitaliana per la seva banda, renova patrocini principal amb amb contesTIM, companyia de telecomunicacions, fins 2024.
El sector del lleure és dels que s'han vist més impactats amb les restriccions imposades per la pandèmia. Les lligues de tot el món han fet grans esforços a través de diferents estratègies per contrarestar els efectes. Els resultats de negoci encara són preocupants, però, les accions que han posat marxa han reforçat en molts casos el valor i fortalesa de les seves marques.
LaBundesliga va tancar l'exercici 2021 elevant les seves pèrdues un 85%, fins 288,4 milions d'euros. La competició ha tancat els dos últims cursos en números vermells com a conseqüència dels estralls del Covid-19. Per la seva banda, els ingressos de laLliga Portuguesa van caure un 11,2% a la temporada 2019-2020. La pandèmia passa factura al negoci del futbol el sector va reduir la seva facturació i va contribuir menys al PIB nacional.
L' acord materialitzat ja deLaLigaamb el fons d' inversióCVC, que allunya cada vegada més la possibilitat de creació d' unaSuperlligaa Europa, reforçarà a 38 dels 42 clubs de LaLiga i, en definitiva, al futbol espanyol. LaPremier League també proporciona suport financer, 25 milions de lliures, a la seva comunitat de 92 clubs i de laEFL per impartir programes nacionals en escoles i comunitats, així com als 66 clubs de laNational League per impartir programes comunitaris com a part dels 100 milions de lliures addicionals que s'ha compromès a invertir amb l'objectiu de proporcionar seguretat i continuïtat als clubs de lligues inferiors en els pròxims 4 anys.
En aquesta mateixa línia, els clubs de laLigue-1, la màxima competició del futbol francès, van aprovar la venda d'una participació del 13% de la seva nova filial comercial al fons britànicCVC per 1.500 milions d'euros. L'objectiu és clar: millorar en profunditat totes les estructures del futbol francès. En aquest sentit, l'aportació de capital fomentarà la competitivitat i equitat entre els clubs professionals de Primera i Segona Divisió. I la lliga italiana de futbol ha reprès les negociacions amb els fons d'inversió perquè adquireixin una part del seu negoci a canvi d'una milionària aportació dinerària, amb l' absència deCVC Capital Partners i un major pes deAdvent International.
El sector del futbol es recupera, però suspèn en sostenibilitat i innovació.
Les marques dels 50 clubs més valuosos del món sumen enguany un 13% més que en 2021 (+2.321 milions d'euros). Només fins a 2021, les marques de cubes de futbol ja havien perdut gairebé 3.000 milions d'euros.
Tots els anys Brand Finance analitza les percepcions del consumidor respecte a les marques asseguradores que operen a cada país. Són dades d' estudis de mercat de més de 100.000 enquestats en més de 35 països i en gairebé 30 sectors.
La sostenibilitat i la innovació, aspectes imprescindibles avui dia en l' estratègia de qualsevol gran empresa, sembla no haver arribat encara al sector del futbol. No és un aspecte que es valori positivament en cap dels clubs més valuosos del món. A Espanya, com a la resta del món, els clubs suspenen en sostenibilitat o preocupació mediambiental i innovació. Són els aspectes pitjor puntuats en els nostres estudis de mercat. No obstant això, és LaLiga, al costat de la lliga nord-americana, Major League Soccer i laSèrie A italiana, les que millors puntuacions obtenen en aquests indicadors.
El Reial Madrid és la marca de clubs de futbol més fort del móndestronant el FC Bayern Munich
A més de calcular el valor de la marca, Brand Finance també determina la força relativa de les marques a través d'un quadre de comandament integral de mètriques que avaluen la inversió en màrqueting, patrimoni de marca de les parts interessades i el rendiment comercial. Certificada per la norma ISO 20671, l'avaluació del patrimoni de marca de les parts interessades de Brand Finance incorpora dades d'investigació de mercat originals d'aficionats al futbol al Regne Unit, Espanya, Alemanya, Itàlia, França, EE. UU., Xina i brasil.
ElReial Madrid destrona alFC Bayern Munich convertint-se en la marca més forta del món del futbol i obtenint una puntuació de 94.0 sobre 100 a l'Índex de Fortalesa de Marca (Brand Strength Index – BSI) i una qualificació de marca corresponent d' AAA + que només comparteixen elFC Barcelona, Liverpool FC i Manchester United, el que la converteix en una de les marques d'elit del món en tots els sectors de l'economia global.
Pel que fa a fortalesa de marca, elReial Madrid CF puja 2.7 punts iFC Barcelona puja 1 punt entrant tots dos en el top 10 que més força augmenten mentre que elClub Atlètic de Madrid està entre els 10 que més baixen amb una pèrdua de 1.9 punts. Pel que fa a llocs en el rànquing de fortalesa, Athletic de Bilbao està entre els 10 que més llocs pugen donin el rànquing de fortalesa (+6 fins al lloc 20) iValència FC entre els 10 que més descendeixen (-12 llocs fins al 29).
ElReial Madrid és també la marca més forta d'Espanya. Amb una puntuació de 94.0 sobre 100 i la qualificació més alta d' AAA +. El segueixen el Barça amb 92.1 punts la mateixa qualificació d' elit AAA +,Mercadonaamb 85.7 iMAPFRE amb 85.6, ambdues amb una qualificació AAA.
La investigació de mercat que realitzem ens serveix per identificar la força d'una marca respecte als seus competidors, analitzem la inversió en màrqueting, el patrimoni de marca i els resultats financers. Aquests factors són determinants ja que el que s' inverteix en màrqueting ha de tenir un impacte determinat en el patrimoni de marca, i aquest ha de ser una eina per atraure facturació.
L'anàlisi realitzada per Brand Finance mostra que, de mitjana, les marques més fortes van ser més resistents als efectes de la pandèmia, on les marques amb un valor de Fortalesa de Marca (BSI en les seves sigles en anglès) de més de 70 sobre 100 van caure una mitjana del 8%. Mentre que les marques amb un Índex de Fortalesa de Marca de menys de 60 van experimentar una disminució en el valor de marca del 20%.
Panorama Internacional
El Manchester City avança el Barcelona i es converteix en subcampió en valor de marca, reportant els majors ingressos en el futbol mundial
ElManchester City FC (amb un augment del 18% en el valor de la marca fins a 1.118 milions d'euros) ha superat elFC Barcelona (que augmenta un 5% el valor de marca fins als 1.325 milions d'euros) per primera vegada des de 2015. Això posa el poderós club del nord d'Anglaterra en la posició de subcampió, un assoliment correlacionat amb el registre dels ingressos més alts en el futbol mundial en 2021. Els alts ingressos del Manchester City es poden atribuir al seu acompliment continu al camp en la campanya de 2022: guanyar la Premier League anglesa i arribar la final de la Champions League a 2021 i a la semifinal en 2022.
La investigació de mercat que hem realitzat als aficionats al futbol en 2022 mostra que la marca Manchester City ha crescut tant en percepcions com en seguidors, obtenint una puntuació alta en mètriques com "el club és ambiciós” i "el club té seguidors a tot el món".
La marca delBarcelonademostra un estancament relatiu en comparació amb els competidors propers i una divergència de la competència propera amb els rivals del Clàssic, el Reial Madrid, pel primer lloc en els últims dos anys. Pel que fa a fortalesa de marca, posseeix la qualificació AAA +, la més alta que hi ha, però les previsions d'ingressos més febles que abans de la pandèmia han deixat el valor de la marca darrere del pic que va assolir en 2019. El club va vendre els drets del nom del famós estadi Camp Nou aSpotify en una associació de gran abast, que la gerència espera sigui el començament d'un gir ascendent per a les perspectives comercials del club.
L'AC Milan recupera la glòria anterior sent la marca que més creix tant en valor com en força de marca. Amb un increment en valor del 76% busquen guanyar el seu primer títol de lliga en 11 anys.
ElAC Milan (el valor de la marca va augmentar un 76% fins als 269 milions d'euros) ha fet passos per recuperar l'antiga glòria, aconseguint un creixement accelerat tant en el valor de la marca com en la seva fortalesa. La puntuació de fortalesa de marca del club va augmentar en 6.8 punts a 77.2 sobre 100, obtenint una qualificació d' AA +. En fer-ho, l'AC Milan va millorar la seva classificació de valoració de marca a 12 llocs, pujant del 29 al 17, ja que va superar diversos clubs classificats a prop.
El valor de l'AC Milan encara hi ha un 16% per sota del valor de marca que tenia abans de la pandèmia, a 2019 de 321 milions d'euros, però el club espera que aquesta vegada pugui mantenir el valor de marca, ja que ha patit una variació significativa des que va ocupar el setè lloc en el primer rànquing de Brand Finance en la classificació de 2010.
En la investigació de mercat de Brand Finance de 2022 van incloure enquestes als seguidors sobre com els clubs s'associen amb diversos atributs. L'AC Milan va obtenir la qualificació més alta d'Europa per "bona reputació” i "una forta herència i tradició nacional", atributs que atrauen molt els patrocinadors corporatius i, per tant, podrien suggerir una perspectiva comercial positiva per al club.
Entre els aficionats italians, l'AC Milan és el segon equip més seguit, només per darrere delJuventus FC (el valor de marca del qual va augmentar un 25% fins als 705 milions d'euros). No obstant això, entre els aficionats al futbol europeus de tot el continent, l'AC Milan és el quart club italià amb més seguidors, per darrere de la Juventus FC, elFC Internazionale Milano (el valor de la marca va augmentar un 30% fins als 495 milions d'euros) i elSSC Napoli (el valor de la marca va augmentar un 32% fins als 182 milions d'euros). La Juventus és el club italià més ben classificat, però, no arriba a entrar al top 10 malgrat l' alt creixement, ubicant-se en el lloc 11 per cinquè any consecutiu.
Flamengo entra en el rànquing en el lloc 49 com a únic equip no europeu en el top 50
El club brasiler Flamengo (valor de marca 96 milions d'euros) entra en el rànquing en el lloc 49, com l' únic representant de fora d' Europa entre els 50 més valuosos, i juntament ambCeltic FC (valor de marca fins a 19% fins 113 milions d'euros), AFC Ajax(valor de marca augmenta un 3% fins als 182 milions d'euros) i elSL Benfica (el valor de la marca ha baixat un -12% fins als 101 milions d'euros) com els únics 4 clubs fora de les 'cinc grans’ Aquests són els dotze classificats per al Grup Or Prebenjamí primer any.
La marca Flamengo val més del doble que la marca del següent club brasiler més valuós, el Palmeiras (valor de marca 42 milions d'euros).
Flamengo puja a la classificació en termes de fortalesa de marca en el lloc 15 amb una puntuació de 78 sobre 100 i una qualificació de marca AA+. Els clubs brasilers en general han tingut un acompliment molt sòlid en la investigació de mercat a seguidors del futbol de Brand Finance 2022, i els figuerencs els van associar tant amb mètriques futbolístiques sòlides (com a jugadors estrella, desafiants per als trofeus, ben administrats) com amb importants atributs d' imatge de marca (reputació, sostenible, innovador).
El 63% dels aficionats del Flamengo creu que l'equip té molts jugadors estrella i el 33% dels aficionats del Flamengo diu que el seu jugador favorit juga al club; Flamengo obté la puntuació més alta en qualsevol de les mètriques que qualsevol altre equip a nivell mundial. Una associació amb jugadors estrella no és només un atractiu entretingut per als seguidors i un criteri important per als patrocinadors, és un atribut clau per al negoci, ja que les transferències d'alt valor als clubs europeus rics s'han convertit en una part integral del model comercial per a molts dels millors equips brasilers.
Mentre que els clubs alemanys s'estanquen, el Frankfurt assoleix l'èxit
ElBayern va aconseguir un creixement de valor de marca del 4%, fins a assolir els 1.109 milions d'euros, gràcies a un desè títol consecutiu de laBundesliga; però, la història no és tan brillant per als altres clubs d'Alemanya, ja que el valor total representat pels clubs de la Bundesliga va caure un 4% a 2022. Això es va deure principalment a una caiguda en la percepció de la lliga, que és un factor que contribueix a la fortalesa de la marca de cada club. Només el 18% dels seguidors veuen la Bundesliga com altament competitiva, en comparació amb el 60% des dePremier League d' Anglaterra i laSèrie A del Brasil, i el 50% deLaLigad' Espanya.
Un club que trenca aquesta tendència és elEintracht Frankfurt (el valor de la marca va augmentar un 8% fins als 191 milions d'euros), que va pujar 3 posicions fins a assolir el lloc 22, el més alt de tots els temps, després de guanyar laLliga Europa contra elRangers a Sevilla. El creixement del valor de la marca prové d'una combinació d'un augment de l'Índex de Fortalesa de Marca i pronòstics d'ingressos més positius: s'espera que el futbol de laLliga de Campions l'any vinent brindi un impuls als ingressos per dies de partit, transmissió i comercials.
El Manchester United cau al cinquè lloc, el lloc més baix de la seva història, darrere dels seus rivals, el Liverpool
Manchester United FC (el valor de la marca va pujar un 11% fins a poc menys de 1.300 milions d'euros), ja que l'equip va obtenir el seu total de punts més baix a la Premier League; aquest creixement no és suficient per mantenir el club per davant dels rivals del nord d'Anglaterra, el Manchester City i el Liverpool FC (el valor de la marca va augmentar un 31% fins als gairebé 1.300 milions d'euros), el que porta a una caiguda al cinquè lloc en el rànquing Football 50. La marca mai s'ha col·locat per sota del 3r lloc.
Tot i no classificar-se per a la fase de grups de laChampions League, així com d' una llarga ratxa de mala actuació al camp, el Manchester United encara pot registrar un creixement tant en el valor de la marca com en la seva fortalesa, revertint una caiguda de valor de tres anys. Després de l'anunci de laSuperlligaeuropea l'any passat, el United va ser un dels sis clubs de la Premier League anglesa que va perdre valor de marca. La valoració de la marca d'enguany mostra que United ha recuperat substancialment la fortalesa de la seva marca anterior i encara es manté forta entre les audiències internacionals.
Liverpool ocupa el segon lloc en fortalesa de marca a nivell mundial amb una puntuació de 92.9 sobre 100, assegurant una qualificació de marca AAA+ i augmentant 3.9 punts aquest any, més que qualsevol altre club al Top 10. Això es deu en part a la reversió clara i positiva de la propietat després del fiasco de laESL, però també a bones actuacions tant a la lliga com a les copes: el Liverpool ha jugat en tots els partits possibles en 2021/22, ja que l'equip va guanyar les dues copes nacionals d'Anglaterra i va arribar a la final de laLliga de Campions per tercera vegada en 5 anys. També és probable que el club sigui vist com a innovador i amb una bona reputació en el futbol anglès.
Tottenham Hotspur manté sòlida posició dins dels 10 millors clubs a nivell mundial
ElTottenham Hotspur FC (el valor de la marca va augmentar un 21% fins als 873 milions d'euros) va assolir un màxim històric en la valoració de marca i es va ubicar com la vuitena marca més valuosa a nivell mundial, per sobre dels clubs londinencsChelsea FC(el valor de la marca va augmentar un 11% fins als 855 milions d'euros) iArsenal FC (el valor de la marca va augmentar un 18% fins als 793 milions d'euros). Tottenham sembla acabar per davant de l'Arsenal i el Manchester United aquesta temporada i classificar-se per a la fase de grups de la Lliga de Campions, que s'ha tornat cada vegada més important per a totes les parts interessades dels millors clubs: jugadors, patrocinadors, propietaris i periodistes esportius estan fortament influenciats per la presència en la màxima competició internacional d'Europa.
Des que va aparèixer per primera vegada al Top 10 de les marques de futbol més valuoses en 2015, els Spurs han anat creixent constantment tant en la força de la marca com en els ingressos. Els Spurs ara es classifiquen amb més freqüència per a la fase de grups de la Lliga de Campions, el que augmenta els ingressos per transmissió i permet que el club cobri una prima per les associacions. La construcció de l'estadi Tottenham Hotspur ha augmentat els ingressos de la jornada, però, l'administració encara no ha assolit l'objectiu de trobar un patrocinador lucratiu per al nom de l'estadi; això pot ser més probable ara que els jocs de la Sèrie Internacional de laNFL han retornat a la canxa, traient amb si una gran nova audiència.
Atalanta i Reial Betis creixen amb força a mesura que millora el rendiment de l'equip
Elreal Betis(el valor de la marca va pujar un 33%) és una de les marques més han crescut després d'una exitosa temporada nacional, guanyant la seva primera medalla de plata en 17 anys amb un triomf a laCopa del Rei i perdent per poc la classificació per a laLliga de Campions. El club és ben percebut pels aficionats, és el club espanyol més ben qualificat com una gran força positiva a la comunitat local, i aquests atributs han portat que la seva fortalesa de marca 5 punts a 75.6 sobre 100 i una qualificació AA +.
Atalanta(un augment del 52% valor de la marca fins als 123 milions d'euros) va aconseguir un creixement molt sòlid del valor de la marca en arribar als quarts de final de la competició de l'Europa League de 2022 i ha pogut aprofitar el seu èxit en el camp per aconseguir majors ingressos comercials.
