En els últims anys, el patrocinio como herramienta de publicidad y comunicación corporativa ha crecido constantemente, según datos de Infoadex, però, fuera del circuito de las grandes empresas y de la élite deportiva, se requiere una consolidación de metodologías y prácticas.
Esta microcredencial impartida por la UJI busca, per una banda, interpretar y describir las nuevas tendencias que se han ido desarrollando en los últimos años en la escena mundial del patrocinio. Amb aquesta finalitat, se mostrarán las principales herramientas de captación de patrocinios desde el punto de vista de las entidades deportivas, teniendo en cuenta su identidad, el soporte publicitario y los incentivos fiscales. D'altra banda, se analizarán desde un punto de vista práctico los retos que deben afrontar las entidades deportivas tanto para captar patrocinios como para activarlos de forma efectiva en línea con los requisitos de marcas, empresas y ciudadanos.
Objetivos y metodología
- Contextualizar el patrocinio deportivo hoy en día.
- Aprende a preparar dossieres para atraer a patrocinio y patrocinio.
- Conoce cómo se gestiona la comunicación de las acciones de patrocinio.
- Mostrar buenas prácticas en acciones de patrocinio (experiencias de casos reales).
- Proporcionar herramientas y técnicas para activar y medir el patrocinio.
- Analizar la legislación española sobre el patrocinio, así como sus deducciones fiscales.
El curso se desarrolla a través de 8 sesiones docentes y trabajos prácticos. Las sesiones tendrán una duración de 2,5 horas y serán a través de videoconferencia sincrónica.
Càrrega lectiva
2 crèdits ECTS.
Modalitat
Virtual.
Dates
Del 9 de febrer a l' 5 de març de 2026
Lloc
Aula virtual y Google Meet.
Calendari
Febrer: 10, 12, 17, 19, 24, 26.
Març: 3, 5.
Martes y jueves de 15.30 a 18.00 hores.
Dirigido a
Personas de entre 25 i 64 anys, cumplidos en fecha de inicio de curso, con estudios intermedios o superiores relacionados con la comunicación o experiencia profesional o interés por la comunicación deportiva.
Dirección académica
Guillermo Sanahuja Peris
Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Jaume I.
guillermo.sanahuja@uji.es
Personal Docente
- Guillermo Sanahuja
Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Jaume I. - Patricia López
Directora de 2Playbook. - Sonia Navarro
Área de patrocinio de la Maratón Valencia Trinidad Alfonso Zurich. - Pascual Martínez
Passport Marketing. - Albert Valero
Consultora de marketing especializada en la captación de inscritos. - Paloma Masó
Responsable de Relaciones Exteriores y Protocolo del Villarreal CF. - Francisco Javier Mancebo
Director de Inteligencia e Investigación en Strock Sponshorship&Event. - Alberto González
Director General Ejecutivo del Club Deportivo Castellón.
Matrícula
Del 1 de desembre de 2025 al 4 de febrer de 2026 a través deinscripcio.uji.es .
En el momento de realizar la matrícula, será obligatorio aportar DNI y otra documentación acreditativa.
La realización del curso se confirmará al final del período de inscripción o cuando se llenen las plazas.
Precio de la matrícula
Matrícula subvencionada por el Plan Microcreds:
- Aquellos que, al inicio de curso, tengan entre 25 i 64 anys: 102 € (precio no subvencionado 256 €) .
- Aquellas personas que, al inicio de curso, tengan entre 25 i 64 anys, y también pertenecen a alguno de loscolectivos de exención : 0€.
Avaluació
La evaluación se realizará mediante el desarrollo de un programa de patrocinio para una organización o evento deportivo.
Certificado
Título de Microcredencial Universitaria expedido por la Universidad Jaume I de Castellón de acuerdo con las especificaciones de Europass, un formato digital, portable y fácilmente reconocible en la Unión Europea.
Crea tu perfil Europass y conserva los certificados de microcredenciales, títulos y otros documentos en tu biblioteca Europass.
Más información sobre inscripciones y matrícula
Fundación Universidad Empresa (FUE-UJI)
Dirección electrónica: formacion@fue.uji.es | Página web: https://www.microcreds.uji.es
Tel. (+34) 964 38 7222, (+34) 964 38 7209
Edificio de la Escuela de Doctorado y Consejo Social. Campus del Río Seco. 12071 Castelló de la Plana
Política de renuncia y devoluciones
Avísame cuando se abra la inscripción
