“Los estadios ya no serán cada vez más grandes porque las nuevas tecnologías permiten vivir la experiencia del espectáculo deportivo desde casa. A més, el impacto social y medioambiental de movilizar a miles de personas se ha comprobado excesivo y las alternativas a través de realidad virtual, realidad aumentada, streaming, etc.. son incluso mejores que algunas localidades físicas”. Con estas palabras, Iris Córdoba, directora de Global Sports Innovation Center de Microsoft (GSIC-Microsoft), i David Rosa, subdirector técnico del Centro de Innovación Social y Urbana de Valencia (Las Naves), explicaban cómo la innovación tecnológica va a permitir transformar los espectáculos deportivos tradicionales en otro modo de asistencia, ya no tanto presencial, sino más interactiva y desde el propio domicilio.
En opinión de los dos ponentes, que ayer protagonizaron el cuarto diálogo del ciclo Esport, economia i salut: ¿unes noves regles del joc?, que organiza la Fundació Ernest Lluch y el Ivie, en col·laboració amb la Fundació Bancaixa, la pandemia ha acelerado la utilización de unas tecnologías que ya existían, pero no se demandaban de forma masiva. No solo para acercar el espectáculo a los hogares, sino también para garantizar la seguridad de las personas, como mediante la termografía o la biometría facial, que antes se destinaban a prevenir las lesiones de los deportistas y ahora se emplean para realizar controles de temperatura y medir el distanciamiento social.
Las nuevas tecnologías, a més, permiten obtener mucha más información de los consumidores en tiempo real para segmentarla y ofrecer a cada uno exactamente el tipo de contenido que desea. D'aquesta manera, los patrocinadores pueden obtener una alta rentabilidad de sus inversiones. “El deporte es entretenimiento, ya no se compite con el club rival o la ciudad, sino que se compite por el tiempo de ocio de los consumidores”, explica Iris Córdoba. Para David Rosa, los clubs y patrocinadores que han entendido el poder de los datos podrán monetizar los acontecimientos deportivos.
Desde el punto de vista del negocio deportivo, el diálogo abordó también el tema de los videojuegos deportivos o e-sports como un fenómeno con una gran proyección, que va a seguir creciendo en desarrollo y en consumo. Los e-sports además de los ingresos que obtiene el propietario del juego o los jugadores que hacen exhibiciones remuneradas, también ofrecerán oportunidades a patrocinadores interesados en nuevas plataformas, según destacaron ambos dialogantes.
En qualsevol cas, ambos insistieron también en la necesidad de potenciar las startups y emprendedores locales para favorecer el desarrollo de nuevas tecnologías para el deporte. Destacaron, en aquest sentit, que uno de los problemas que están encontrando los clubes deportivos para abordar su transformación digital es encontrar los perfiles profesionales necesarios para abordar esos procesos.
Finalment, el diálogo se refirió a la tecnología aplicada a la práctica deportiva de los aficionados. En opinión de David Roda, la tecnología ha democratizado la práctica deportiva porque los usuarios pueden disponer ahora de herramientas (relojes de pasos, pulsómetros, plantillas a medida,…) que antes solo eran accesibles para las élites del deporte.
El ciclo de diálogos programados tiene lugar en la sede de la Fundación Bancaja en València entre el 16 de setembre i el 26 de octubre y está abierto a todas aquellas personas interesadas en compartir una reflexión en profundidad sobre los retos del deporte en la nueva normalidad. Per complir amb les mesures necessàries de seguretat sanitària, enguany s'ha reduït l'aforament a un terç de la seva capacitat, pero el público que lo desee también podrá seguir las jornadas por streaming a través del canal de youtube del Ivie. La inscripció es pot fer a la pàgina web de l'Ivie tant per a la modalitat presencial com online.
Després del diàleg d'ahir, el ciclo finalizará con una última cita:
- Diàleg 5. Pensar estratègicament: ¿com s'ajuden mútuament esport i economia? 26 d'octubre. amb Ignacio Palacios-Huerta, catedràtic d' Economia, Estratègia i Gestió a la London School of Economics de Regne Unit i sènior fellow de la Fundació Ikerbasque (UPV/EHU); i Jaume García, catedràtic d'Economia Aplicada de la Universitat Pompeu Fabra.
Més informació i inscripcions: Esport, economia i salut: ¿unes noves regles de joc?
