ElReial Madrid sigue siendo el club de fútbol más valioso del mundo según la consultora Brand Finance, que ha analizado el impacto del coronavirus sobre las marcas más potentes del mundo del fútbol en su informe‘Brand Finance Football 50 2020’.
El Villarreal CF se ha colocado de nuevo entre las 50 primeras marcas de clubes del fútbol mundial tras ser incluido en la posición 44º del ranking anual de la consultora independiente Brand Finance.
Els grocs, que han finalizado quintos en LaLiga y jugarán la UEFA Europa League la próxima temporada, suben así tres posiciones con respecto a la pasada temporada 2018-2019, en la que fueron incluidos en las 47ª posició.
A més, Brand Finance estima en su informe que el valor de marca actual del Submarino ha crecido en un 1% y es de unos 115 milions d'euros. La consultora también destaca la expansión internacional del club a través de sus academias, así como la calidad de la cantera y las instalaciones de la Ciudad Deportiva “entre las mejores de Europa”.
Pese a liderar el ranking, el valor de marca del Real Madrid ha disminuido un 13,8%, cayendo hasta los1.419 milions d'euros. Otra de las entidades más potentes del fútbol español, elFC Barcelona ha subido un 1,4% el seu valor de marca, llegando a los 1.413M€, y superando alManchester United (1.314M€) para lograr la segunda posición mundial.
“Hoy dos marcas españolas del mundo del fútbol visten de gala la Marca España: Reial Madrid i FC Barcelona, las más valiosas y fuertes de sus sector a nivel mundial”, explicaTeresa de Lemus, Directora Gerente de Brand Finance, y que recalca que el deporte español no es solo“un orgullo más de los españoles”, sino que además muestra el“Soft Power o Poder Blando” del país.
La consultora entiende que la caída de valor del Real Madrid se debe a subajo rendimiento en el plano deportivo durante el año previo a lacrisis del coronavirus, así como a la incidencia de la pandemia. El Barcelona, però, ha mantenido cierta regularidad y dominio en la competición nacional durante los últimos años (a excepción de esta última campaña), aspecte que, junto a su diversa generación de ingresos, le permite colocarse a solo 6M€ de diferencia del Real Madrid.
El dominio del Real Madrid y el FC Barcelona
ElReial Madrid terminó la temporada como 2017/18 campeones de Europa, sumando ya cuatro títulos en cinco años y una vez más luchó con el Barcelona en la cima de LaLiga. No obstant això, la temporada 2018/2019 del conjunto blanco estuvo marcada por la irregularidad y los cambios de entrenador. no obstant això, y pese a haberperdido un 13,8% del valor de su marca, Brand Finance espera que el Real Madrid siga siendo la marca más potente del fútbol mundial y que sus datos mejoren próximamente al haber ganado la liga este año.
El estudio también hace hincapié en la importancia que tiene para la imagen de los clubes su buen hacer en lascompeticiones internacionales, y el Real Madrid no lució como se esperaba en la anterior campaña.
Aunque el club madrileño no se detiene y continúa buscandonuevas oportunidades comerciales con iniciativas como Real Madrid Next, un proyecto con el que busca trabajar con empresas de nueva creación orientadas a la tecnología; o Madridista Nation, un canal de pago con el que busca aumentar la participación de sus seguidores.
La consultora entiende que la mejora delFC Barcelona se debe a su regularidad en el campeonato nacional (ha guanyat 7 de las últimas 10 Aquests són els dotze classificats per al Grup Or Prebenjamí primer any) y destaca que está cerca de convertirse en el primer club en Europa en alcanzar su objetivo de mil millones de euros en ingresos anuales, en parte gracias a licencias y merchandising.
El club barcelonés también ha demostrado su voluntad para adoptar nuevos conceptos con el lanzamiento de sucentro de innovación y sus planes para proporcionar fondos de inversión para proyectos tecnológicos y deportivos en todo el mundo.
De moment, como parte del programa de desarrollo del futuro estadio que sustituirá al actualCamp Nou, el Barça espera vender los derechos de nombre o title rights a largo plazo, con el objetivo de asegurar más de 200 milions d'euros. Además continúa aumentando sus acuerdos de patrocinio y llevando a cabo acciones de engagement con el público de la mano de diversas marcas.
Espanya, número dos del mundo
La representación de España entre las marcas de fútbol más valiosas a nivel internacional es muy elevada: los ocho clubes españoles en el ranking Brand Finance Football 2020 aportan el20% del total del valor sectorial, lo que equivale a un sumatorio de marca de 3.938M€.
España es, tras Reino Unido con 8.578 milions d'euros (44%), la segunda nación que suma mayor valor de marca en el ranking. También obtiene la media más alta en cuanto alÍndice de Fortaleza de Marca de les marques de clubs espanyols. Ha aumentado 0,8% respecte a 2019 y ahora está en 79 sobre 100, la más alta a nivel mundial. Por detrás la siguen Francia con 75.1, Reino Unido con 74.9, Italia con 74.1 y la media de clubes de Alemania con 73.2 sobre 100.
Teresa de Lemus defiende que“el fútbol es muy importante para España fuera de nuestras fronteras y el deporte por excelencia que llega a nuestros hogares”. La Directora Gerente de Brand Finance destaca la fuerte presencia de estas marcas en la cultura del país y sureconocimiento a nivel exterior.
Todas las marcas españolas mejoran su posición respecto a 2019 y el Real Madrid mantiene el primer puesto: FC Barcelona yAtlètic de Madrid suben una posición y se colocan en segundo y decimotercer puesto respectivamente; elSevilla FC está en el puesto 32 i elVila-real CF en el 44, subiendo tres puestos cada uno; elAthletic de Bilbao asciende cinco puestos hasta el número 40; i elValència CF es el club español que experimenta una mayor subida, con un cambio de 12 puestos que la 36ª posició.
Brand Finance destaca el papel del Valencia CF por su aumento del 32,5% i 12 puestos en el ranking, lo que le convierte (junto a FC Köln, Leicester City y RasenBallsport Leipzig) en la cuarta marca de fútbol que más crece del listado. También sube un 10.5 puntos en el indicador de Fortaleza de Marca. También llama la atención el crecimiento del Athletic de Bilbao, que augmenta un 10,5% su valor de marca y 2.2 puntos en el Índice de Fortaleza de Marca.
Si bien los clubes españoles se benefician de un nuevo acuerdo de transferencia, la brecha entre los dos grandes, Real Madrid y Barcelona, y el tercer club más destacado, Atlètic de Madrid, que no llega a los 500 milions, es aún enorme. Los dos gigantes también tienen un valor de marca más de quince veces mayor que el club español más bajo en la tabla, elreal Betis (lloc 50).
La incidencia del Covid-19
les 50 marcas de clubes de fútbol sumaban 20.219 millones de euros antes de la llegada del Covid-19. Aunque Brand Finance considera que aún es pronto para medir con exactitud el impacto de la pandemia en el sector, sí alerta de que el ranking de 2020 ya presenta una clara tendencia negativa y que las 50 marcas suman 19.468M€, gairebé500 millones menos que en 2019.
“Después de la crisis del coronavirus, el fútbol enfrentará varios desafíos”, avisa Teresa de Lemus, que ve esta situación como la primera amenaza de alto nivel a la que se ha enfrentado el fútbol en 70 anys: “La pérdida de ingresos, junto con los problemas para la salud de las reuniones masivas, han planteado signos de interrogación sobre el futuro de la industria y la capacidad de recuperación financiera de los clubes en todos los niveles”.
LaLiga y Premier League siguen en cabeza
A nivel decompeticiones nacionales, la Premier League inglesa es la que más alcance está teniendo en grandes mercados en crecimiento, como Estados Unidos y China. LaLiga también tiene una gran presencia a nivel internacional, mientras que la Bundesliga alemana, la Serie A italiana y la Ligue 1 francesa están por debajo en cuanto al alcance global.
no obstant això, el estudio resalta laresistencia de las marcas de los clubes, que se han mantenido sólidas: 23 de 50 han crecido en el último año. Más allá de Madrid y Barcelona, destaca la subida delLiverpool (2.2 punts), lo que la convierte en la marca más fuerte de la Premier League con una calificación de 93.2; y la estabilidad delBayern de Munich, que sigue siendo la principal potencia futbolística de Alemania y el quinto club más valioso del mundo; o la delParis Saint-Germain a França.
LaJuventus, el club líder de Italia, permanece fuera del top 10, pero el margen entre el puesto 11 i el 10 se ha reducido en 236 milions. También en Italia se ha experimentado la mayor caída, protagonizada por el AC Milán, que desciende un 10%, situándose en un 72.1 sobre 100.
en resum, la Premier League con siete marcas que crecen, LaLiga con cinco y la Bundesliga con cuatro, dominan las clasificaciones de fortaleza de marca. Dado que gran parte de los datos que determinan las clasificaciones de marca se recogieron antes de la crisis del coronavirus, Brand Finance augura tiempos degrandes desafíos para los clubes, si quieren mantener los niveles actuales de valor y fortaleza. Una salud financiera que también tiene su incidencia en los países de origen. El fútbol no es solo fútbol.
Más info.: Avance ‘Brand Finance Football 50 2020’
